市场营销原理
市场营销原理是经营管理类的各专业的基础课程,它是为培养适应社会主义市场经济发展所需要的,应用型的专业人才服务。本学科20世纪初发展于美国,它主要研究营销活动及其规律性,是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴。课程的核心内容,就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制定企业发展战略,组织企业营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,是企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。该课程向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法,使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,在此基础上,系统掌握市场营销的基本原理和方法,从而在实践中有效地组织企业的经营活动,使企业以市场为导向,进行产品开发,生产,定价,分销,促销等市场营销活动,提供企业管理水平。
Course creator: 蔡晴蕾