市场营销原理是经营管理类的各专业的基础课程，它是为培养适应社会主义市场经济发展所需要的，应用型的专业人才服务。本学科20世纪初发展于美国，它主要研究营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，是企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。该课程向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上，系统掌握市场营销的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发，生产，定价，分销，促销等市场营销活动，提供企业管理水平。