学习目标：

了解：感觉、阈限的概念；知觉的过程；熟悉：知觉的有关研究对广告设计的启示和影响；掌握：广告创意中的认知策略。

学习安排：

1.观看相关视频；

2.阅读相关教材；

3.完成作业。

思考题（请大家带着这些问题，边学习边思考，边思考边查阅相关资料并进一步学习）：

1.如何理解知觉过程的特性及其在广告中的运用？

2.谈谈你对植入式广告的理解和认识。

3.视知觉的主动性体现在哪些方面，举例说明。 

4.影响语言感知的因素有哪些？

5.如何理解阈下知觉以及在广告中的应用？

6.影响广告理解的因素有哪些？如何理解广告中的误解及解决方法如何？

本章作业：

完成学习笔记并上传。