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广告的传播效果评价（1）
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Last modified: Tuesday, 31 March 2020, 9:17 PM
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新闻通告
广告心理学概述
广告心理学的研究对象
学习广告心理学的原则
作业：上传本节学习笔记
测验
广告的吸引力与注意理论学习指导
广告受众注意的功效
广告引起广告受众注意的方法（1）
广告引起广告受众注意的方法（2)
广告引起广告受众注意的方法（3)
作业：上传本节学习笔记
测验
广告的感知觉和理解学习指导
感觉和知觉的相关概念
感受性与感觉适应
知觉的特性与错觉
理解
广告受众对广告词的理解过程
广告受众对广告语句的理解
作业：上传本节学习笔记
测验
广告的记忆原理和方法学习指导
记忆与遗忘
广告让广告受众记住的方法（1）
广告让广告受众记住的方法（2)
广告让广告受众记住的方法（3)
作业：上传学习笔记。
测验
广告中的需要、动机理论及其应用学习指导
需要理论
马斯洛的需要层次论
广告对消费者需要的诱发（1）
广告对消费者需要的诱发（2)
作业：上传学习笔记。
测验
广告说服的原理和方法学习指导
态度心理与说服路径（1）
态度心理与说服路径（2）
恐惧概念的基本理解
恐惧诉求作为一种广告手段
幽默广告的作用机制
幽默广告的传播效果
作业：上传学习笔记。
测验
广告效果的评价学习指导
广告的传播效果评价（2）
广告的销售效果评价
作业：上传学习笔记
测验
消费心理学概述-学习指导
作业-继教
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消费者的认知-学习指导
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消费者的购买决策和影响因素-学习指导
mooc：购买决策过程
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广告的传播效果评价（2） ►
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